卡萨帝洗衣机品牌定位

卡萨帝宋照伟：高端家电品牌如何精准定位目标用户

原标题：卡萨帝宋照伟：高端家电品牌如何精准定位目标用户

Abstract

摘要

在发布会上，卡萨帝总经理宋照伟就高端家电品牌如何精准定位目标用户，发表了《引领创新，铸就传奇》的精彩演讲。

以下为宋照伟先生的演讲内容分享：

卡萨帝总经理宋照伟作为活动上演讲的唯一甲方，分享了其对于OTT TV业态的看法，OTT行业的发展相当快速，目前也已经做到三分天下，点播达到80%多。但对于甲方或者企业，应该如何应对和合作？

卡萨帝品牌是国际高端家电品牌，品牌产品的价值都比较高。卡萨帝实现了许多高端品牌都难以企及的高增幅、高单价、高份额。以卡萨帝冰箱与滚筒洗衣机为例，单价上，卡萨帝冰箱价格是行业的2.7倍、是第二名的1.3倍，滚筒洗衣机价格则是行业的2.1倍、是第二名的1.9倍，高价格来自于产品的高价值；份额上，卡萨帝冰箱10K+份额是第二名的1.3倍，滚筒洗衣机10K+份额是第二名的9.9倍。

这个品牌究竟好在哪里呢？一个是卡萨帝整合全球的研发资源，第二是基于工业互联智能制造体系，实现定制、互联、智能、可视化，卡萨帝最终打造出一流科技的艺术家电产品，如全球首款搭载气悬浮无油压缩机的冰箱，全球首款一机双筒、独创空气洗的双子云裳洗衣机，世界首台实现智能分区送风的天玺空调；卡萨帝产品让全球高端用户一见倾心，很多企业高管、艺术家、一线明星等精英人群都不约而同选择卡萨帝。

通过对各个OTT平台上面的数据监测，可以帮助品牌更加理性、更加科学的分析用户行为，分析我们投放的有效性。宋照伟总经理表示，OTT将来不仅仅是电视的问题，也不光是单单做传播，它将来应该是智慧家庭的中枢之一，而卡萨帝的战略定位就是顶级智慧家庭，智慧家庭不仅仅是家庭终端，而是家电的全部互相联通和场景化，这个空间非常巨大，OTT不仅仅是电视，它应该是更广泛的智慧家庭交互场景的范畴。

卡萨帝寻找生态伙伴，主要基于四点，第一价格要透明；第二数据要透明；第三内容要创新，具备可交互性，能够实现互动；最后就是要能把用户数据和行为数据，帮助到公司围绕用户需求进行产品研发。卡萨帝宋照伟总经理表示，好的产品是迭代出来而不是关起门来研究出来，迭代就是靠着庞大的用户群，依托于众多的数据不断的分析，从而倒逼产品平台实现迭代升级。所以OTTTV对于卡萨帝而言是一个具有深度价值的合作伙伴，相比传统行业而言，数据和交互能力的支撑成为关键并且具有深度拓展和开发价值。返回搜狐，查看更多

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卡萨帝洗衣机怎么样 卡萨帝洗衣机性能介绍

导语：随着技术的发展，我们的洗衣机也在不断地改进，并且在生活中帮助家庭主妇减轻了不少的家务负担。大家听说过卡萨帝的洗衣机吗?多年以来卡萨帝的市场定位一直是高端产品，所以针对的就是经济水平比较高的用户，那么卡萨帝的洗衣机有什么型号呢?今天小编就给大家介绍几个卡萨帝洗衣机的型号的评测，快来一起了解一下吧!??

卡萨帝XQGH80-HBF1406A采用一体化钢骨结构，保证机身整体性、可靠性、并加强整机稳定性，实现平衡运转，采用双层复式设计，实现上层洗烘衣物，下层负离子杀菌，一机多用。拥有至柔洗护功能，呵护衣服，足以轻松应对各种顶级面料。采用AMT抗菌窗垫，抗菌达到0级最高标准，呵护将抗。卡萨帝XQGH80-HBF1406A突破平衡科技，实现超大筒径设计，为衣物洗涤提供更大摔打空间，彻底洗净污渍。

卡萨帝XQGH70-B1266A其新型抗菌防霉床垫，抗菌率>99%，达到0级标准(最高等级)。相比容易滋生细菌的普通窗垫更能有效抑制霉菌滋生，避免内筒对衣物的交叉感染，呵护家人健康。其新型抗菌防霉床垫，抗菌率>99%，达到0级标准(最高等级)。相比容易滋生细菌的普通窗垫更能有效抑制霉菌滋生，避免内筒对衣物的交叉感染，呵护家人健康。

卡萨帝XQGH80-HBF1406采用了耀眼的红色机身搭配黑色操作面板的设计，时尚却又不失稳重大气。贴心的在机身的两侧设计了搬运把手，有效避免了由于机身过重而造成搬运时麻烦。除了大气时尚的外观之外，卡萨帝XQGH80-HBF1406在细节方面的设计也十分完美，人性化的把手设计、全自动洗涤剂盒等设计让消费者洗衣如同一场享受之旅。

卡萨帝XQGH70-HB1266拥有7kg洗涤容积，采用1200mm高度机身，高位取衣设计更加保护用户的腰部。另外在机身材质上采用了钢骨一体化结构，结构强度更高，运行更平稳。在操作区方面提供了大尺寸显示屏，用户可以清晰了解到洗衣机运转情况.

以上就是小编今天给大家介绍的几款不同型号的卡萨帝洗衣机，因为卡萨帝洗衣机的市场定位是高端产品，所以他的市场售价相对来说比较高，大家可以根据自己的经济水平进行选购，千万不要盲目的追求品牌，而让自己经济负担加重。上文中小编主要给大家介绍了四款型号的卡萨帝洗衣机，希望对于想要了解卡萨帝的朋友们能够有所帮助。

卡萨帝洗衣机怎么样 卡萨帝洗衣机性能评测

卡萨帝是海尔旗下的高端 家电 品牌，推出不少经典的系列产品。卡萨帝XQGH100-HBF1427W是一款复式滚筒洗衣机 ，带有多种洗衣功能，洗衣效果极佳。那么， 卡萨帝洗衣机怎么样呢?下面来看看吧。

卡萨帝洗衣机怎么样之卡萨帝XQGH80-B1466

海尔卡萨帝XQGH80-B1466滚筒洗衣机首先从外观上来说，这款洗衣机面板颜色为钛银灰，箱体颜色为银灰，在崇尚 现代 简约 风格装饰的家居空间里，低调的色彩给人一种冷眼的感觉，正好迎合整体 装修风格 ;其次在技术上，这款海尔卡萨帝洗衣机拥有ATM防霉抗菌窗垫、筒自洁功能以及S-e复式平衡环系统三大洗衣特点，并且洗衣机的筒为超大筒径和弹力筋内筒，更能达到超凡洗涤和活力去污的效果;此外双层复式的设计能达到一机多用的效果。

卡萨帝洗衣机怎么样之卡萨帝XQGH80-HBF1406A

海尔卡萨帝XQGH80-HBF1406A滚筒洗衣机在外观上就给人与众不同的感觉，娇艳的红色让你不由自主地感受到它的热烈与时尚感，箱体的波尔多红色与主控板的黑色相结合，少了些许张扬多了一份内敛谦和，然而它散发出的气质却是掩藏不住的高贵。在技术方面，这款洗衣机与卡萨帝其他高端洗衣机产品一样有高位取衣、S-e复式平衡环-静音、语音提示、负离子杀菌除味、AMT抗菌窗垫等多项功能和技术，另外还多了钢骨一体结构和i-TOUSH触摸操控两项特色，保证了机身整体的平稳可靠性，触摸操控功能也使这款洗衣机更加时尚现代。

卡萨帝洗衣机怎么样之卡萨帝XQGH80-HBF1406

海尔卡萨帝XQGH80-HBF1406滚筒洗衣机是一款非常奢华的海尔洗衣机产品，箱体用常见的银白色掩盖不住其内在的奢华气质，这款洗衣机汇聚精致的外表，融合设计者桥面的匠心，用S-e复式平衡环技术和钢骨一体化结构打造出世界顶级平衡稳固的洗衣机，缔造安静的洁净生活。1200mm高度机身，高位取衣护腰设计;四维减震系统，德国空气阻尼减震器，平衡定位，重心始终归零;用精益求精的追求打造智能洗涤的境界，构筑出不留半点遗憾的智慧生活。iTouch一键式触控操作，待机完美一体化，开机后酷炫视觉效果;复式杀菌除味功能，上层空气洗，大件衣物杀菌除味，下层，负离子杀菌除味模块，适合鞋袜祛味处理;洗衣液智能投放系统，利用负压自动根据衣物重量智能投放洗涤剂。

以上就是小编为大家介绍的 卡萨帝洗衣机 怎么样，希望能够帮助到您。更多关于卡萨帝洗衣机的相关资讯，请继续关注IT百科。

第三媒体洗衣机(Washing Machines)频道

20年前的高端家庭蓝图是能够拥有一台家电，而今天美好生活的蓝图则是拥有一整套的智慧家电。随着成套家电成为家庭标配，国内外的高端家电品牌也开始了新一轮的“品质革命”。近日，一份高端用户的调研报告引起行业关注，揭示了当下家电市场的“高端消费画像”与“高端服务画像”，也呈现出了“高端供应”与“高端需求”的一致性。

卡萨帝定位于国际高端家电品牌，在13年的市场历练中始终以用户需求进行着全方位的升级迭代，成为用户认可与首选的高端品牌。对于追求品质体验的高端用户圈层来说，卡萨帝为其定制了一种成套、智慧的高端生活方式，品牌诉求和用户需求实现了一致。由此可见，高端用户“要的”等于卡萨帝“创的”，卡萨帝的定位与用户眼中的定位基本一致了。

消费升级中的“用户画像”：大、精、高

无论什么时代，所处的环境、所拥有的资源和所使用的产品等，都是人们社会身份的“定义”。选择什么样的产品，意味着给自己贴上了什么样的标签。而在这份报告中，选择卡萨帝的“用户画像”拥有大生活空间、选择精装修风格、属于高净值人群三个特征，这也是高端用户圈层的一个缩影。

“大生活空间”是高端圈层的第一个特征。在用户画像中，别墅用户数量过半，近40%用户住宅面积超过了500平米，更有超13%的用户房屋总价超过千万。

“精装修风格”是高端圈层的第二个特征。在装修风格上，中式、欧式最受欢迎，占比高达72%。美式、现代、北欧、波西米亚等个性化风格，都成为了高端用户选择。他们注重装修的设计感与和谐度，在装修上基本都花费数百万，最高花费同样超过千万。

“高净值人群”是高端圈层的第三个特征。在此次调研报告已知职业的用户中，卡萨帝的用户有超过50%是企业家或企业高管，而公务员、白领则分列二三位。他们不仅在选择家电时会首选卡萨帝等国际高端品牌，在选择车辆时也会首选具有全球高端引领的品牌，比如保时捷、劳斯莱斯、玛莎拉蒂及奔驰宝马等。

产业升级中的“卡萨帝画像”：成套、智慧

而卡萨帝“用户画像”的另一面，则是用户的“卡萨帝画像”，这也是高端用户圈层之所以选择卡萨帝的原因――让居住空间更加优雅、和谐、具有艺术性，让家庭生活更加便捷、健康、高科技。如今，卡萨帝已具备了“成套+智慧”的两大竞争优势，用户眼中的高端定位与卡萨帝的自身品牌定位实现了高度一致。

“卡+卡+……”正成为高端用户选择卡萨帝的多选题。此次接受调研的100%的高端用户都购买了两件及以上的卡萨帝产品。其中，冰洗成为固定搭配，占比高达近90%，而“冰箱+酒柜”、“冰箱+厨电”等搭配也正在成为趋势。

调研显示，有36.4%的用户家中是前装的中央空调。正如家电行业向高端转型一样，前装、精装市场正往智慧化、高端化的方向发展。卡萨帝率先发布了行业首个高端智慧成套家电落地智慧家庭，凭借独有的一致性、互联性、整体性和迭代性的四大特性，为用户提供了从家装到家电的全流程整体体验。

此次调研报告传递出了一个核心信息：高端精英人群成为消费升级、消费分级趋势下的主流人群。麦肯锡报告显示，中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元，占据全球奢侈品总市场近三分之一，中国成为全球最大的奢侈品消费市场。在这种大环境下，要论如何打动高端用户，被用户贴上高端标签的卡萨帝最有发言权。

(新闻稿 2019-08-09)